In diesem Artikel, veröffentlicht in der Print- und E-Paper-Ausgabe der #SchweizamWochenende, geht es um eine schlaue Idee gegen die Abwanderung aus den alten italienischen Dörfern. Mit dabei: mein Geheimtipp #Borgomaro & das Relais del Maro.
Berlin ist vielfältig und bunt – doch diese Vielfalt spiegelt sich noch lange nicht entsprechend im Angebot von Spielwaren und Kinderbüchern. Über die Herausforderungen, die dieses Thema in sich trägt, habe ich mit Tebbi Niminde-Dundadengar von tebalou, dem Online-Shop für Diversität im Kinderzimmer, gesprochen. Ein Interview für die Jubiläumsausgabe zum zehnten Erscheinungsjahr des Berlin mit Kind Buches.
Eine erste Geschichte meiner Recherchereise zum Thema Nachhaltigkeit nach Costa Rica wurde auf dem großartigen – und mit dem Grimme Online Award ausgezeichneten – Blog Reisedepeschen veröffentlicht.
Foto: Anja Menzel
Die immense Notwendigkeit, besser mit unseren Ressourcen umzugehen, dringt zu uns allen durch. Nachhaltiger zu denken und zu agieren, wird definitiv zu unserer Hauptaufgabe, um heute den Fortbestand von morgen zu sichern. Doch wie stellt man es bitte schlau an, ohne dass man sich selbst völlig verrückt macht? Geht das? – Ja, wie ich im Gespräch mit Luisa Weiss erfahren konnte. Sie ist Autorin mehrerer Bücher („Classic German Baking“ und „My Berlin Kitchen“) sowie Gründerin des viel besprochenen Foodblogs The Wednesday Chef.
Ein Artikel für das Buch BERLIN MIT KIND, Jahrgang 2020.
Fotos: Silke Weinsheimer
Mit Großstadtwohnungen ist es so eine Sache: Bewohnt man als Paar die Behausung seiner Wahl, ist das Glück zunächst groß. Doch wie schafft man es, den veränderten Bedürfnissen von plötzlich vier statt zwei Menschen gerecht zu werden? Ich sprach mit Juliane und Jens Kaspers über den Komplettumbau ihrer Wohnung.
Artikel für das Buch Berlin mit Kind; Fotocredit: Cindy und Kay Fotografie.
Das HIMBEER Magazin hat mich gefragt, ob ich nicht Lust hätte, wieder eine Titelstory zu schreiben. Diesmal über Haustiere. –
Hatte ich!
Titelgeschichte für die April/Mai 2019-Ausgabe des HIMBEER Magazins.
Oft werde ich von Agenturen gebucht, um einer Marke eine einzigartige Sprache zu geben, den sogenannten Tone of Voice. Manchmal ist dies der Fall bei Start-ups, die so schnell so groß geworden sind, dass man dort zunächst gar nicht darauf kam, dass man so etwas bräuchte. Später ist man immer schlauer und versteht, dass es äußerst sinnvoll ist, sich von seinen Konkurrenten zu unterscheiden.
Manchmal ist es wiederum der Fall bei Marken, die schon sehr lange existieren. Diese Dinosaurier bzw. die schlauen Menschen, die diese heute nach allen Regeln der Marketingkunst zu führen wissen, wissen auch, wann es an der Zeit ist, mit einer neuen Sprache etwas frischen Wind einziehen zu lassen, um eventuell neue Zielgruppen anzusprechen.
In so einem Fall schreibe ich dann einen Tonality Guide. Das heißt, ich lege fest, wie die Marke mit ihren Kunden spricht. Ob seriös oder locker, ob man ständig Witze reißen sollte oder welche Witze man eher in der Schublade verschwinden lassen sollte und dergleichen Details mehr. Kurz: Wie man die Markenwerte am allerbesten verpackt, damit jeder da draußen spürt: #läuftbeidenen!
Hier ein schönes Beispiel einer Marke, die jeder kennt – und für die es mir eine Ehre war, zeitgemäße Ansprache mit zeitlosem Anspruch zu vereinen:
Im Auftrag der Agentur SIRUP durfte ich nicht nur den Tone of Voice schreiben, sondern auch zahlreiche Landingpages für die Website. Es war mir ein Fest! Wer neugierig ist, kann hier weiterlesen.
Ein Traum für alle mit Benzin im Blut, so ein Job. Ziel dieses 12-minütigen Spots war es, die 2018er Version des legendären Geländewagens mit einem extrem detaillierten Blick vorzustellen.
Ich durfte als Redakteurin sämtliche Texte für die Moderatorin schreiben – by the way die schnellste Frau der Welt! – und damit das Auto perfekt in Szene setzen: Content pur in einem mit aller Leidenschaft kuratierten YouTube-Video im internationalen Channel von Mercedes-Benz:
Credits:
Agentur: Looping Studios
Client Management: Bas Timmers
Creative Director: Jan Wilms
Art Direction: Dominik Anweiler
Dieser Artikel erschien als Print- und Online-Version in der Zeitschrift VEGAN.AT, Ausgabe November/Dezember 2018; Fotos: Anja Menzel.
Noch nie gab es so viele Möglichkeiten: Je größer die Auswahl in allen Lebensbereichen, desto kleiner ist oft die Fähigkeit, sich festlegen zu können. Faszinierend sind deswegen all jene, die mutige Entscheidungen treffen und diese konsequent verfolgen. Über ein veganes Paradies inmitten toskanischer Tradition.
Der Trend dieses Jahres heißt laut The New York Times JOMO. Dabei geht es darum, keine Angst mehr haben zu müssen, etwas zu verpassen. Im Gegenteil: The Joy Of Missing Out feiert geradezu die Fähigkeit, dazu zu stehen, eben NICHT immer und überall dabei sein zu müssen. (weiterlesen)
Dieser Artikel entstand in Zusammenarbeit mit dem grandiosen Jan Wilms von Looping Studios für Mercedes-Benz; veröffentlicht in der September-Ausgabe des Bordmagazins der Fluggesellschaft Emirates.
Die Ansicht des Artikels im Heft gibt’s hier.